2005年春夏，各陶瓷品牌似乎度过了“冬眠”变得活跃了起来，瓷砖和卫生洁具等都陆续推出了春夏最新产品，掀起了2005年的第一轮推广热潮。与往年不同，许多陶瓷品牌在今年明显加快了新品推出的速度，并且更注重提升自身的品牌形象。在设计上，今年春夏的陶瓷新品也有新突破，不仅外观更加时尚前卫，而且还有丰富的科技与艺术内涵。

　　陶瓷业提升自身形象

　　在人们的印象中，购买陶瓷产品似乎是一件苦差事。在一些传统的建材市场中，消费者常常只能在一大堆参差摆放的瓷砖及洁具中比较选择，让人觉得眼花缭乱，杂乱的环境还导致消费者常常作出错误的购买决定。

　　然而，从去年底开始，许多知名的陶瓷品牌开始重视提升自身的品牌形象，一些全新的陶瓷产品专卖店和展示厅在广州陆续开张。像美居中心于去年底落成的E座建筑装饰材料中心里，欧神诺、鹰牌等陶瓷品牌均开设了面积巨大、装修超豪华的旗舰店，其中欧神诺的旗舰店面积达3000平方米，创下同类产品专卖店之最。而在靓家居等建材超市，东鹏、升华陶瓷也纷纷对旗下的展示厅进行内部改造，经过精心整修的陶瓷展示厅焕然一新，成为建材超市里一道的风景。

　　据业内人士分析，陶瓷品牌从去年底开始在广州集中打造星级专卖店，主要是源于2004年陶瓷业的竞争升级，以及消费者对购买建材环境的要求日益提升。不仅如此，一些陶瓷品牌还聘请形象代言人，为旗下新产品“呐喊助威”。像近期香港明星陈慧琳为某马桶品牌代言，也成为陶瓷业里一大热门话题。

　　互动活动形式多样

　　除了打造更加舒适的购物环境之外，今年陶瓷品牌的最大变化还在于与消费者的互动活动越来越多，并且形式更加多样。

　　以往，每年推出的陶瓷新品总是静悄悄地出现在建材超市里。今年陶瓷新品的推出却增添了不少看头，像陶瓷新品秀、陶瓷新品征名等活动让陶瓷新品一经推出便吸引了消费者的关注。

　　据靓家居的负责人介绍，东鹏陶瓷日前与靓家居一起推出的“2005春夏新品发布SHOW”，将陶瓷的新品发布做得像一个时装秀，开创了陶瓷业时尚化的新潮流。而另一品牌升华陶瓷则推出了新品征名活动，让消费者现场鉴赏新品瓷砖并为瓷砖起名，入围者以及选中者还可以获得相应的奖励，这些活动都取得了不错的效果。

　　陶瓷新品时尚前卫

　　从今年春夏推出的陶瓷新品看来，生产厂家和设计者更加注重陶瓷产品的内涵，不仅外观设计更加时尚前卫，迎合了许多喜爱标新立异的年轻人的品位，而且在科技含量和产品的质量方面也有了显著的提升。其中，代表着2005年瓷砖与洁具潮流趋势的春夏新品值得向大家推荐。

　　瓷砖趋势：追求自然质感

　　追求自然质感是如今不少消费者对瓷砖提出的基本要求。这要求瓷砖不仅要有貌似自然石材的观感，更要避免天然石材的缺陷，而具有耐磨、耐脏的优点。今年春夏推出的瓷砖新品从纹理、质感、色彩制造了与众不同的美感，更注重清新自然的本质。

　　推荐单品一：砂岩石 

图：砂岩石融会了抛光砖及仿古砖的工艺精粹

　　砂岩石是最近深受广州消费者喜爱的瓷砖种类。在工艺上，砂岩石融会了抛光砖及仿古砖的工艺精粹，产品既蕴涵着天然砂岩石的质朴硬朗，同时又具有抛光砖的柔润和光泽亮丽。它运用先进的渗花工艺，还原了石材砂岩既粗犷又柔润的独特外观，制作出如浮云流水般流畅的自然纹理。同时，砂岩石还采用了最新的制作科技，避免了天然砂岩质地疏松、极易磨损的缺陷，具有十分明显的优势。据了解，像东鹏于不久前推出的砂岩石III号新品，色彩更加柔和，质地更加细腻，适合铺在客厅和卧室中作辅助装饰。

　　推荐单品二：聚晶微粉砖
　　新品聚晶微粉砖以玉石成分的石材为原料，以高科技模拟玉石的生成环境，通过多重精细工序，在砖面细腻度、耐磨度、抗污耐酸碱性能等方面都有较大的突破。聚晶微粉砖的外观具有玉石的纹理，砖面如玉石般晶莹剔透，表面具有细碎的玉质晶花。这些遍洒于砖面上的玉石晶花具有如蛋清一样温润晶莹的半通透质感，于高雅之中透出古典与时尚的感觉。在建材超市中，由升华陶瓷推出的金玉满堂系列聚晶微粉砖是值得推荐的春夏新品。

　　洁具趋势：时尚健康

　　近年来，洁具的外观更显得时尚与前卫。今年春夏推出的新品不仅在色彩上下足了功夫，推出了多种色彩的洁具产品，而且在造型上还进行了创新，引进了意大利等经典洁具的设计理念，令洁具富有一种既现代又古典的感觉。不仅如此，洁具的健康问题日益受到消费者的重视，一些厂家也推出了健康环保的洁具新品。

　　推荐单品一：防菌洁具

　　随着人们生活水平的不断提高，消费者对卫浴产品的健康功能要求越来越高，据百安居的销售人员介绍，主打健康概念的卫浴产品销售较好。

　　像美标新推出的含有Microban抗菌成分的“美康”洁具,可有效抑制座厕、座厕盖、脸盆和浴缸上的大肠杆菌和葡萄球菌，保证人体的健康。

　　推荐单品二：意式洁具

　　由意大利名师设计的卡罗系列洁具是近期在建材超市和品牌专卖店中极受关注的品种。其中有一件“卡罗至尊”精品马桶，连体水箱与座厕采取了圆球形的设计，既厚重又圆滑大气，特别是圆弧形的意大利特色马桶设计给人一种温馨的安全感，封闭式的底座设计加强了产品设计的整体性。同时，于管道内壁上釉，确保了产品的易洁功能。